在广东遂溪的街头，有一家原本默默无闻的小店，却在短时间内书写了一段令人惊叹的 “流量传奇”，它就是肥娟小吃店。起初，肥娟夫妇经营的是一家童鞋店，尽管店里每天都有因来看电视而热闹非凡的小学生，但鞋店的生意却一直不温不火，难以维持生计。

　　也许是命运的转折，也许是网友的奇思妙想，在大家的建议下，肥娟夫妇毅然决定将鞋店转型为小吃店。这一转变，宛如一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。转型后的肥娟小吃店，以其亲民的价格、实在的用料迅速吸引了众多食客，尤其是周边的小学生们。1 元的火鸡面、2 元的薯条、3 元的鸡柳，这些价格实惠的美食，成为了孩子们放学后的最爱。

　　不仅如此，肥娟夫妇还开启了直播之旅，将小吃店的后厨 “搬” 到了网友眼前。直播备餐过程中，他们的真诚与朴实展露无遗，让网友们仿佛置身店内，亲眼见证美食的诞生。这一独特的经营方式，为小店吸引了大量线上关注，一时间，肥娟小吃店在网络上迅速走红，成了备受瞩目的 “网红打卡地”。

　　然而，正当肥娟小吃店的生意如日中天之时，一则 “鬼混去了，周一见” 的告示，让这家非常关注的小店突然按下了暂停键。这一突如其来的消息，如同一颗重磅炸弹，在网友们中间引起了轩然。大家纷纷猜测，究竟是什么原因，让正处于事业上升期的肥娟小吃店选择暂停营业呢？

　　在肥娟小吃店暂停营业的诸多猜测中，商标被抢注的说法逐渐浮出水面，引起了广泛关注。商标抢注，简单来说，是指他人在原商标所有者之前，将与该商标相同或相似的标识，在相同或类似的商品或服务上抢先进行注册的行为 。这种行为在商业竞争中并不鲜见，一些人或企业出于各种目的，盯上了那些具有一定市场潜力、尚未注册商标的品牌，企图通过抢先注册来获取不正当利益。

　　近年来，随市场竞争的日益激烈，商标抢注事件愈发频繁。从一些知名的老字号品牌到新兴的网红品牌，都难以幸免。例如，曾经有一些国外企业抢注中国老字号商标，试图在国际市场上抢占先机，给国内企业带来了巨大的损失和困扰。对于肥娟小吃店而言，其在短时间内迅速走红，“肥娟” 这个名字已经在消费者心中留下了深刻的印象，具有了较高的商业价值。这也使得它成为了商标抢注者眼中的 “香饽饽”，一旦被抢注，后果不堪设想。

　　假设肥娟小吃的商标真的已被抢注，那么肥娟夫妇将面临一系列严峻的法律风险和经营困境。从法律层面来看，抢注者一旦获得了商标专用权，就有权禁止肥娟小吃店继续使用 “肥娟小吃” 这一名称。如果肥娟夫妇坚持使用，就可能构成商标侵权，面临法律诉讼。一旦败诉，不仅可能需要支付高额的侵权赔偿金，金额可能根据侵权情节的严重程度、小吃店的盈利情况等多方面因素来确定，而且还可能被强制要求停止使用该名称，重新更换店名。

　　这对于肥娟小吃店来说，无疑是一个沉重的打击。“肥娟小吃” 这个名字，不仅仅是一个简单的店名，它承载着肥娟夫妇的心血和努力，更凝聚了众多消费者的喜爱和信任。更换店名，意味着肥娟小吃店将失去原有的品牌积累和市场认知度，消费者可能会因为店名的改变而对店铺产生陌生感，导致大量客源流失。多年来积累的品牌口碑和市场影响力将付诸东流，前期投入的大量时间和精力都将白费。而且，重新打造一个新的品牌，需要投入大量的资金进行宣传推广，还不一定能保证成功，这对肥娟小吃店的未来发展来说，充满了不确定性。

　　在厦门，有一家曾经红极一时的网红寿司店 —— 唐风卷，它的遭遇同样令人唏嘘。唐风卷寿司店自 2011 年 9 月创立以来，凭借独特的日式风味寿司和出色的经营，迅速吸引了大量粉丝，在当地的美食评价榜上名列前茅，成为了众多食客心目中的寿司首选之地 。

　　然而，由于在创业初期，品牌方将主要精力都放在了开拓市场和产品打造上，忽视了商标注册的重要性，导致 “唐风卷” 这一商标在 2013 年 6 月 8 日被厦门唐品汇餐饮管理有限公司抢先申请注册，并于 2014 年 12 月 14 日注册成功。2017 年 3 月 9 日，唐品汇公司经商标转让程序获得该商标专用权后，于 2018 年 9 月将唐风卷餐饮店告上法庭，指控其侵害了 “唐风卷” 的商标专用权，并索赔 5 万元，同时要求其在媒体上刊登公告 。

　　面对突如其来的诉讼，唐风卷餐饮店虽提出在唐品汇申请商标前，自己已在先使用该商标，且具有一定知名度和影响力，不构成侵权的抗辩理由，并对涉案商标提出无效宣告申请，但仍陷入了漫长的法律纠纷之中。为了应对这场官司，唐风卷餐饮店耗费了大量的时间、精力和金钱，严重影响了正常的经营。

　　尽管一审法院最终判决唐风卷餐饮店符合在先使用的情形，有权继续使用该标识，但这一过程已经让唐风卷元气大伤。为了避免后续可能的法律风险，唐风卷不得不忍痛将店名改为 “眷唐风”。然而，改名后的店铺在一段时间内，许多老顾客以为店铺换了东家，不再前来消费，导致客源大量流失，营业额大幅下降，多年来积累的品牌声誉和市场影响力也受到了极大的损害。

　　茶饮品牌 “伏小桃” 的前身 “伏见桃山”，也曾遭遇过商标被抢注的困境，其发展历程充满了波折。2017 年，南京茶饮品牌 “汴京茶寮” 成立，以其独特的日系风格和新颖的茶饮产品迅速在市场上崭露头角。随着品牌知名度的不断提升，山寨门店如雨后春笋般纷纷涌现，严重扰乱了市场秩序，损害了品牌的形象和利益。

　　为了应对这一情况，2019 年 9 月，“汴京茶寮” 正式更名为 “伏见桃山”，并注册了商标。然而，好景不长，2020 年，“伏见桃山” 这一名称被网友质疑与日本陵墓名相似，引发了广泛的争议和舆论风波。在巨大的压力下，2021 年 9 月，品牌再次更名为 “伏小桃” 。

　　频繁的改名不仅让消费者对品牌产生了混淆和困惑，也严重影响了品牌的口碑和市场形象。此外，由于在商标保护方面的滞后，品牌在发展过程中始终面临着潜在的法律风险，无法全身心地投入到市场拓展和产品创新中。据相关报道，伏小桃在全国的门店数量曾一度达到 300 多家，但在经历了一系列的商标风波和改名事件后，门店数量急剧减少，如今营业中的门店不到 30 家，许多城市的门店纷纷关闭，曾经辉煌的茶饮品牌如今面临着严峻的生存挑战 。

　　面对商标被抢注的困境，企业和个人并非束手无策，可通过以下几种方式进行反击，捍卫自己的合法权益。

　　当发现他人抢注的商标处于初审公告期时，这是反击的黄金时机。根据《商标法》第三十三条规定，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，或者任何人认为违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，可以向商标局提出异议 。

　　在这个阶段，企业或个人应迅速收集相关证据，证明自己对该商标拥有在先使用权，且该商标在市场上已经具有一定的影响力。这些证据可以包括商标的使用时间、使用范围、广告宣传资料、销售合同、发票等，以此来证明抢注人具有恶意，其注册行为会对自己的权益造成损害。例如，肥娟小吃店若能提供自开业以来，“肥娟” 名称在店铺招牌、食品包装、线上线下宣传中广泛使用的证据，以及顾客的消费记录、好评截图等，证明该名称在当地已经有了较高的知名度，就可以增加异议成功的几率。

　　倘若抢注的商标已经核准注册，也并非无计可施。根据《商标法》第四十五条规定，已经注册的商标，违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制 。

　　这意味着，如果企业或个人能证明对方恶意抢注，且自己的商标具有一定的知名度和影响力，即使抢注商标已注册成功，也可在规定时间内向商标评审委员会提出撤销申请。比如，对于一些具有较高知名度的老字号品牌，即使被抢注多年，只要能证明对方的恶意，且自身品牌的驰名度，就有可能成功撤销抢注商标。在申请撤销时，同样需要准备充分的证据，包括商标的使用历史、市场声誉、广告推广情况等，以支持自己的主张。

　　若异议申请或撤销申请未能成功，企业或个人还可以通过法律诉讼来维护自己的权益。向人民法院提起商标侵权诉讼，要求抢注者停止侵权行为，并赔偿因此给自己造成的经济损失。在诉讼过程中，证据的收集至关重要，需要全面梳理与商标相关的各种资料，包括商标的设计过程、使用情况、市场推广活动、消费者反馈等，以证明自己对商标的合法权益以及抢注行为给自己带来的损害。

　　此外，寻求专业律师的帮助也是关键。专业律师具备丰富的法律知识和诉讼经验，能够准确把握案件的关键要点，制定合理的诉讼策略，提高胜诉的几率。例如，在一些复杂的商标抢注案件中，律师可以通过深入调查抢注人的背景、动机，以及商标的实际使用情况等，找到对方的破绽，为当事人争取最大的利益。

　　商标保护至关重要，企业和个人在日常经营中，应积极采取措施，预防商标被抢注，避免陷入不必要的纠纷。

　　创业伊始，创业者和商家就应将商标注册提上日程，确定核心类别并考虑关联类别，尽早注册商标，不给抢注者可乘之机。比如，一家餐饮企业，不仅要在第 43 类餐饮服务上注册，还应考虑第 35 类广告销售、第 29 类食品、第 30 类方便食品等相关类别。此外，企业还可考虑进行全类别注册，像阿里巴巴、腾讯等大型企业，都对旗下重要商标进行了全类别注册，全方位保护品牌。

　　企业需定期对商标状态进行监测，可通过商标局官网、专业商标监测软件或委托商标代理机构等方式，及时掌握商标动态。同时，密切关注市场动态，留意同行业中是否出现与自己商标相似的标识，一旦发现抢注风险，立即采取措施，如在初审公告期内提出异议等。

　　面对商标被抢注这一困境，肥娟小吃店有多种可能的发展方向。若肥娟夫妇能迅速收集有力证据，证明自身对 “肥娟” 商标拥有在先使用权，且该商标在市场上已具备一定影响力，通过向商标局提出异议，成功阻止抢注者获得商标专用权，便有可能继续以 “肥娟小吃” 的名号经营下去 。在此过程中，肥娟夫妇还可借助媒体和网络的力量，将事件的真相公之于众，争取广大消费者和网友的支持与声援，这不仅有助于维护自身权益，还能进一步提升店铺的知名度和美誉度。

　　若异议失败，肥娟小吃店也可考虑改名，重新打造品牌。虽然这意味着要放弃原有的品牌积累，但凭借肥娟夫妇的经营能力和积累的人气，也有可能创造出一个全新的知名品牌。他们可以在保留原有小吃特色的基础上，对店铺进行全新的包装和定位，融入新的元素，设计一个独特且富有吸引力的新商标，通过线上线下相结合的方式进行大力宣传推广，重新赢得消费者的喜爱。

　　肥娟小吃店的遭遇，为广大从业者敲响了警钟。在当今竞争激烈的市场环境中，商标作为品牌的核心标识，具有极高的商业价值，是企业和个人的重要无形资产。从业者必须高度重视商标保护，增强法律意识，将商标注册视为企业发展的重要基石。在创业初期，就要做好商标规划，及时进行商标注册，避免因商标问题陷入被动局面。同时，要持续关注商标动态，定期进行监测，一旦发现有被抢注的风险或侵权行为，应果断采取措施，运用法律武器维护自身的合法权益。

　　只有如此，才能在激烈的市场之间的竞争中，保护好自己的品牌，为企业的长远发展奠定坚实的基础。

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